从碎坛飘香到世博焦点，茅台用110年演绎一瓶美酒的世界之旅

让世界爱上(àishàng)茅台，让茅台香飘世界。从1915年(nián)茅台在巴拿马万国博览会上“碎坛飘香”惊艳世界、斩获金奖，到(dào)2010年茅台在上海世博会上以“中国名片”的身份走进世界观众(guānzhòng)视野，再到2025年成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台用110年，演绎着一瓶美酒的世界之旅(zhīlǚ)。 穿越百年风云，茅台(máotái)步履未歇，以承载着深厚底蕴文化(wénhuà)的“液体(yètǐ)瑰宝”，孜孜不倦地讲述着中国文化故事。同时，茅台也用一缕浓郁酱香叩开了国际大门，香醉(xiāngzuì)了世界，向世界生动地展现了中国白酒的文化魅力。 从旧金山到大阪 一杯美酒香飘世界(shìjiè) 来自西南腹地(fùdì)、赤水河畔的茅台酒，有着(yǒuzhe)独特的民族基因，但“民族的”茅台酒却从一开始就与“国际的”结下不解之缘。 从(cóng)机遇中崛起：1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上“一摔成名”，不仅获得了(le)金奖，更使茅台酒名扬(míngyáng)海外，加速从大山深处(dàshānshēnchù)走向广阔的世界舞台。根据贵州茅台2024年年报显示，2024年全年，茅台在海外市场实现营收51.89亿元(yìyuán)，同比增长19.27%。 这是茅台(máotái)在海外(hǎiwài)市场首次跨过50亿大关，表明(biǎomíng)了茅台2024年在海外市场的建设取得重大成果，也为茅台进一步发力国际市场打下了坚实基础。茅台正在高质量地迈向“国际化”。 从万众瞩目中蜕变：2010年4月30日，上海世博会(shìbóhuì)在(zài)黄浦江畔正式启幕。在这场“家门口(jiāménkǒu)”举办的全球盛会上，茅台作为中国馆唯一指定白酒，为纪念(jìniàn)与世博会的历史渊源，传承(chuánchéng)中国白酒在世博会上沟通文化、促进交流的百年使命，特别推出以中国馆“东方之冠”造型为灵感的“世博纪念酒”，斗拱层叠，尽显东方美学。对于各方而言，茅台不仅(bùjǐn)是一张“酒香飘世界”的中国名片，更是向国际友人们(men)展示中国酿酒工艺、历史和酒文化的“友谊使者”。 从破浪中奋楫：逐浪扬帆，奋楫者先。2025年6月5日，大阪世博会启幕，茅台已从110年前(niánqián)的“新起之秀”跃身成为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，向国际视野持续(chíxù)传播中华优秀(yōuxiù)传统文化。 从赤水河畔(pàn)到(dào)日本大阪，茅台用了110年(nián)，以文化为锚、产品为舟，逐渐将这艘载着千年历史文化和液体瑰宝的巨轮，驶向了世界舞池中央。 漂洋越海 加速拓展国际朋友圈(péngyǒuquān) 近年来，为了加速让白酒(báijiǔ)“走(zǒu)出去、走进去”，消除不同区域间的饮酒文化阻碍，茅台不断开展市场调研和品牌推广，以其独特(dútè)的文化魅力，加速拓展国际“朋友圈”。 从文化品牌(pǐnpái)看，茅台开展了(le)(le)多维度、多层次的品牌推广活动，特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大(liǎngdà)品牌IP，并亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商(zhèngshāng)会议，积极参加“黔酒全球行”等活动，让消费者更加深入地体验来自茅台的东方匠韵，品牌影响力持续增强。 从市场基础看，茅台(máotái)制定出台了国际渠道商考核激励的一系列制度，渠道战略协同力(lì)、市场运营力和(hé)品牌传播(chuánbō)力持续提升；“走进茅台”“茅台传承人”等系列活动开展得有声有色，大型主题品鉴、高附加值品鉴等活动亮点纷呈，茅台海外“朋友圈”不断扩大。 从创新成果看，2024年6月，贵州茅台获得欧洲质量管理基金会(jījīnhuì)（EFQM）颁发的全球奖（七钻）暨“鼓舞人心(gǔwǔrénxīn)的文化”杰出成就奖项(jiǎngxiàng)。此外，全球知名(zhīmíng)指数(zhǐshù)机构摩根士丹利资本国际公司（MSCI）发布的ESG评级结果显示，贵州茅台的评级上升至BBB级，已成为国内白酒行业中的较高评级。 除了以上(shàng)举措，深度融入世博会，也已成为茅台全球化战略的重要一环。据茅台相关负责人介绍，在本届大阪世博会上，茅台还将持续讲述自己绿色发展(fāzhǎn)的品牌故事：首次测算“水足迹”“碳足迹”，锁定减排关键环节；打造“绿色产区”，守护白酒(báijiǔ)不可复制的生态(shēngtài)密码。这些举措与中国馆“绿水青山”展区(zhǎnqū)理念高度契合，也凸显了茅台的ESG实践成果，让(ràng)国际观众(guānzhòng)通过茅台的绿色发展，读懂中国“天人合一”的生态智慧。 从赤水河畔“顺天敬人 明理厚德”的智慧，到(dào)日本精益求精的“工匠精神”，在本次大阪世博会上，两种不同形态的东方匠心将(jiāng)在此交融，茅台醇厚的酒香也(yě)将通过这一世界舞台，为中国(zhōngguó)品牌的国际化探索书写独特而动人的篇章。 以质为魂 持续(chíxù)擦亮民族品牌名片 扎根于中华文化沃土的茅台(máotái)，不仅是一瓶(yīpíng)酒、一个品牌，也是一张名片。这张名片不仅承载(chéngzài)着几千年中华优秀传统文化的表达，承载着民族品牌发展的自信，也承载着中国白酒(báijiǔ)企业投身国际化的底气与不懈努力。 在法国：恰逢中法建交60周年，茅台集团于2024年11月28日积极走进法国巴黎，举办“当塞纳河与(yǔ)美酒河‘香’遇”2024年贵州茅台品牌文化展，制造了(le)一场巴黎优雅与东方韵味的(de)浪漫邂逅(xièhòu)。这次活动不仅生动讲述了茅台悠久历史、传承千年(qiānnián)的匠心酿造工艺及品牌故事，传播了深入践行ESG理念的宝贵经验，也拉近了中法美酒美食(měishí)的情谊纽带。 在新加坡：茅台集团于2025年4月28日正式以(yǐ)亚(yà)洲职业高尔夫球(gāoěrfūqiú)巡回赛（以下简称(jiǎnchēng)“亚巡赛”）官方唯一指定中国高端白酒身份，成为亚巡赛官方合作伙伴，并成为2025赛季三场亚巡旗舰赛事的核心合作伙伴。这一动作，正是茅台持续加码高能体育赛事(tǐyùsàishì)营销，进一步推进品牌国际化战略的生动实践。 近日，大阪世博会(shìbóhuì)(shìbóhuì)中国馆内“中华书简”造型，以传统文化与科技融合的设计引人注目。一副手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕(fúdiāo)，也将(jiāng)时光拉回了1961年那段(nàduàn)与茅台的珍贵回忆。60余年后，浮雕现身中日友好长廊，茅台酒瓶与乒乓球拍并列，以文化叙事消弭商业(shāngyè)边界，诠释“国之交在于民(mín)相亲”的深意。本届世博会期间，中国馆内将举办“贵州活动周”，茅台将通过组织举办丰富多彩的人文交流活动，通过非遗技艺展演、传统工艺体验等(děng)形式，向(xiàng)全球观众展示中国酿酒技艺、节气文化等非物质文化遗产，向世界展示中国非物质文化遗产的魅力，助力中华文化的国际传播。 “从1954年第一瓶茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动产品出口，逐步发展到今天品牌、服务和(hé)文化的出海。”茅台集团党委书记、董事长张德芹说，展望未来，茅台将(jiāng)以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖(mài)酒向卖生活方式(fāngshì)转变”，从消费(xiāofèi)群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享这杯醇厚优雅的东方(dōngfāng)佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验，为两国商贸往来，探索更多的渠道(qúdào)和可能(kěnéng)。