3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时，超1.4万笔(wànbǐ)订单，成交额509.54万元，直播(zhíbō)累计观看482.5万，曝光量超6692万次…… 这组亮眼数据来自央视(yāngshì)新闻一场特别的直播带货活动。 5月24日，“购在(gòuzài)中国·2025大湾区消费季”启动，央视新闻联合总台广东总站发起“外贸优品(yōupǐn)达湾区”媒体(méitǐ)行动。作为(wèi)“重头戏”之一，24日下午，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开(dǎkāi)内销大门。直播间里人气高涨，网友的每(měi)一次下单，都是为内外贸一体化“打气加油”。 值得(zhíde)关注的是，这场(zhèchǎng)直播带货的形式很特别——央视新闻首次尝试与抖音本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体商超，推出了一系列外贸(wàimào)优品消费(xiāofèi)券，消费者可以先在抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就(jiù)有这家超市，直播间下单超值消费券，再到超市现场选购，太方便(fāngbiàn)了！”在直播间，有网友这样留言。 这样线上线下联动的(de)购物方式，不仅给(gěi)消费者带来了实实在在的优惠，更(gèng)打通了线上线下两个消费场景，为外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时也有效激活了线下消费和文旅消费。 “1+1＞2”拓(tuò)内销 一段时间以来，为助力我国内(guónèi)外贸一体化发展，各地各部门、电商(diànshāng)平台、大型商超纷纷行动起来。 线上电商平台发挥流量优势，推出系列支持计划。比如抖音，推出了(le)开通绿色通道、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费、货品补贴、明星达人探店推广等(děng)措施。一家箱包企业(qǐyè)负责人介绍，得益于抖音的支持计划，今年4月(yuè)销售额较3月提升30%。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，线下大型商超也发挥门店优势快速铺货，不仅(bùjǐn)打开绿色通道(lǜsètōngdào)，实现(shíxiàn)外贸商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内需求的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上有流量(liúliàng)，线下有人气，如何(rúhé)将两者相结合，达成“1+1＞2”的效果？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解各方优势和需求(xūqiú)后，积极行动(jījíxíngdòng)起来，整合多方资源，聚合政策(zhèngcè)助力、媒体赋能、平台流量三大优势，适时推出此次(cǐcì)《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动。 央视(yāngshì)新闻与电商平台、实体(shítǐ)商超、外贸企业“双向奔赴”，这场联动直播不仅以真实(zhēnshí)数据印证了助力实效，更开辟了助力外贸企业拓内销的新形式，为之后的助力活动提供了新思路。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，这场别具新意的直播活动，有效把线上流量引到线下(xiànxià)，推动网友“从向往到前往”，带动线下实体消费和文旅消费。 本次直播活动有一个高人气单品(dānpǐn)，就是新鲜时令的广东妃子笑荔枝和白糖罂荔枝。主持人在直播中特别介绍了广东荔枝的丰收情况和趣味吃法(chīfǎ)，一颗颗嫩滑清甜(qīngtián)的荔枝，串联起岭南风物的鲜活(xiānhuó)图景，传递出广东文旅的无限吸引力。 同时，本次直播活动共成交超1.4万笔订单，预计将(jiāng)吸引(xīyǐn)上万名消费者走进华润万家、永辉超市等实体商超，激活更多线下消费。这正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能的生动(shēngdòng)案例。 通过这场直播，一串串荔枝从岭南(lǐngnán)果园直达网友舌尖，一张张消费(xiāofèi)券从手机(shǒujī)屏幕跳进实体商超。“爆单”背后，是中国经济各方合力进取的昂扬活力，是中国内外贸一体化发展的积极成效，更是线上线下消费融合的巨大(jùdà)潜力。 流量转化为客流，数据转化为信心，购在中国(zhōngguó)，活力无限！