中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口6月(yuè)3日电　题：夏日(xiàrì)来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡…… 夏日来临，海南万宁日月湾(wān)再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中既有(jìyǒu)“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客在(zài)海南万宁日月(rìyuè)湾体验冲浪（2024年6月29日摄）。新华社发 从海口出发驱车两小时，即可(jíkě)到达滨海城市(chéngshì)万宁，这座充满“年轻(niánqīng)活力”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。 数据显示，万宁游客70%是年轻人群体(qúntǐ)、70%参与体育旅游(lǚyóu)。从小众的(de)滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？ 年轻人热(rè)捧的冲浪胜地 日月湾是万宁最主要的冲浪(chōnglàng)场地，被美国(měiguó)时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在(zài)此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万(shàngwàn)人。 “游客以(yǐ)年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很(hěn)年轻化(niánqīnghuà)，游客不仅可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。 目前，万宁有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来(qiánlái)冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看(kànkàn)海浪(hǎilàng)，是年轻人生活的一种仪式(yíshì)感。 入夜，日月湾(wān)开启夜场模式，街道一侧的餐吧(ba)亮起霓虹灯，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者(àihàozhě)聚在一起和着音乐欢呼起舞。 万宁市文旅部门介绍，近年来万宁发展(fāzhǎn)体育旅游效果明显，多次登上马蜂窝、同程(tóngchéng)旅行等发布的热门旅游目的地(mùdìdì)榜单(bǎngdān)。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根(zhāgēn)日月湾。她在2020年成(chéng)立了“岛屿生活”公司，开展(kāizhǎn)冲浪活动等相关业务。“冲浪如今(rújīn)在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在社交媒体上，在万宁游玩体验总会(zǒnghuì)成为冲浪(chōnglàng)词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部(jùlèbù)策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动(huódòng)，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。 “流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计(lěijì)接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元(yìyuán)；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费(huāfèi)2.75亿元，同比增长均超(chāo)13%。 多举措打好“体育(tǐyù)+旅游”牌 万宁的体育旅游为何火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索(tànsuǒ)，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力(nǔlì)。 抓住(zhuāzhù)发展机遇，打造冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪(chōnglàng)等水上运动(shuǐshàngyùndòng)在我国逐渐走向大众(dàzhòng)，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过(tōngguò)社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目(xiàngmù)。 万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港(zìmàogǎng)的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部(jùlèbù)、装备(zhuāngbèi)制造商、培训机构等入驻，形成产业集聚效应。” 随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发(kāifā)“冲浪主题(zhǔtí)商街”，聚集运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与(cānyù)冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾(wān)和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。 依托体育项目国家训练基地，差异化发展三(sān)大湾区—— 近年来，国家冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)训练基地、国家潜水南方(nánfāng)训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品”战略(zhànlüè)，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁(wànníng)神州半岛体验海上游玩项目(xiàngmù)（2025年1月15日摄）。新华社发 其中，国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地(jīdì)于2024年正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说(shuō)：“我们(wǒmen)面向(miànxiàng)游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事为城市“引流”，让新(xīn)业态“留客”—— 万宁巧妙将(jiāng)赛事和文(héwén)旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。 近年来，万宁已举办中国女子职业(zhíyè)高尔夫球巡回赛、马拉松等(děng)赛事(shì)。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人(rén)17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元(wànyuán)，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。 万宁(wànníng)旅游发展促进会(cùjìnhuì)秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条(liàntiáo)，“海陆空全维度体验、白加黑全时段玩法”满足游客需求。 持续打造多维旅游目的地(mùdìdì) 相比于三亚、海口(hǎikǒu)而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待(yǒudài)建设，部分(bùfèn)景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何补强短板，向(xiàng)打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？ 完善基础设施、延长产业链条(tiáo)—— 随着日月(rìyuè)湾人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后(hòu)预计可大幅提升区域交通效能(xiàonéng)。 从产业上游配套到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年(quánnián)冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成(jiànchéng)后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园(lèyuán)。 挖掘咖啡(kāfēi)文化、赋能旅游经济—— 近日，万宁兴隆咖啡(kāfēi)文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过“可学(xué)、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客。 海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社发(fā) 兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来(lái)将继续加强与国内旅游市场的(de)合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品，让咖啡成为(chéngwéi)吸引游客来万宁的一张“新名片”。 此外(cǐwài)，抓住海南离岛免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售(shāngpǐnxiāoshòu)、激活消费市场活力。 “5月起，我们将持续投入(tóurù)600万元促消费(xiāofèi)资金，在万宁王府井国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市(wànníngshì)商务局副局长李斌说。 万宁，这座(zhèzuò)滨海城市的独特魅力与无限活力正在持续释放。